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COOKIES OR NOT COOKIES ?

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Les annonces de Google se suivent et se ressemblent…

En août 2019, Google annonce vouloir améliorer la protection de la vie privée des internautes en supprimant progressivement les cookies et en développant un ensemble de solutions alternatives baptisées Privacy Sandbox. En novembre 2019, au grand dam des organisations d’annonceurs, Google annonce de façon unilatérale qu’il va arrêter de fournir les informations contextuelles contenues dans les bid requests. L’entrée en vigueur de cette mesure est prévue pour février 2020. Dans un post du 14 janvier 2020, Chrome laisse entendre qu’il pourrait progressivement bloquer les cookies tiers d’ici à deux ans, suivant en cela les premières mesures prises par les navigateurs Safari, Mozilla, Edge ou encore par le français Qwant. (Voir notre revue de presse) 
Ces mesures unilatérales font réagir les annonceurs et les éditeurs, encore plus les professionnels de la programmatique et les sociétés de retargeting comme Criteo, intimement dépendants des cookies et de la data consommateur. 

Pour les informations de contextualisation, les alternatives passent par l’utilisation d’outils proposés par des plateformes d’intelligence contextuelle comme Oracle(Grapeshot) ou Peer 39. Pour les cookies, la solution passera par les outils de Google au risque d’augmenter encore votre dépendance aux solutions du leader mondial des moteurs de recherche (65% des parts de marché). Selon certains, c’est d’ailleurs le but recherché par Google. 

L’autre solution est de choisir une solution indépendante, exhaustive et 100% nationale sous la forme d’une plateforme d’achats programmatiques (DSP) en libre-service, permettant de s’affranchir des cookies et des informations de contextualisation fournies par des sociétés tierces. 

Ce DSP, nous l’avons développé pour vous !

Il n’utilise aucune donnée personnelle mais cible le contexte global et sémantique des contenus. Avec plus de 240 segments contextuels déjà disponibles, One Planet Only vous permet d’activer vos audiences au bon endroit (des sites de contenus qualitatifs centrés sur vos produits ou services) et au bon moment (celui où le consommateur les consulte). L'alliance de la très haute technologie et du bon sens, en quelque sorte...