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2020, UNE ANNÉE CHARNIÈRE EN PROGRAMMATIQUE ?

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Le constat est accablant mais très peu de professionnels semblent s’en inquiéter : excédés par des publicités trop agressives, plus de 30 % des internautes français utilisent des ad-bloqueurs, une véritable perte de marché globale pour la publicité digitale. 
Dans un souci de protection de la vie privée des internautes, certains moteurs de recherche proposent de masquer les données personnelles sans stocker de cookies (c’est le cas notamment du Français Qwant). De son coté, (mais pas pour les mêmes raisons) Google annonce qu’il ne transmettra plus de données contextuelles dans ses « bids requests ».
Dès lors, on peut se poser des questions sur l’avenir du ciblage par la data en programmatique. De là à penser qu’il va falloir revenir à des méthodes plus vertueuses prenant en compte l’intérêt immédiat des internautes plutôt que leurs habitudes de navigation, il n’y a qu’un pas. 
Ce pas, One Planet Only l’a déjà franchi en proposant un modèle de ciblage totalement indépendant des données utilisateur. Notre DSP propose aux annonceurs de cibler des communautés au moment même où elles s’intéressent à leurs univers de produits ou services. 
Moins agressive, mieux acceptée par les internautes, la publicité contextualisée permet aux marques de se mettre en valeur en jouant sur la pertinence de leurs annonces. Il permet également aux éditeurs d’enrichir leurs contenus. 
C’est notre façon à nous de lutter pour une industrie plus responsable !

Patrick Masse, CEO One Planet Only